Le référencement évolue. Après le SEO (Search Engine Optimization) pensé pour Google, une nouvelle discipline fait son apparition : le GEO (Generative Engine Optimization), c’est-à-dire l’optimisation pour les moteurs de recherche génératifs comme ChatGPT. En Suisse, où les PME ont un fort besoin de visibilité digitale locale, le GEO ouvre de nouvelles opportunités.
SEO vs GEO : quelles différences ?
Le SEO reste incontournable pour Google et Bing, mais le GEO répond à une nouvelle logique : celle des IA conversationnelles. Celles-ci génèrent des réponses rédigées à partir de données fiables, structurées et contextualisées.
| Critère | SEO (Google) | GEO (ChatGPT & IA) |
|---|---|---|
| Objectif | Apparaître en haut des résultats | Être cité dans la réponse générée |
| Mots-clés | Optimisation des requêtes exactes | Optimisation contextuelle et thématique |
| Contenu | Articles longs, structurés, riches en liens | Contenu clair, vérifiable, avec données fiables |
| Sources | Liens externes & backlinks | Données structurées, autorité de marque |
| Localisation | SEO local via Google My Business | Pertinence locale dans les réponses génératives |
Classement des critères clés pour le GEO
- Crédibilité : fiabilité et vérifiabilité des informations.
- Autorité : expertise démontrée sur un domaine spécifique.
- Données structurées : balisage clair, FAQ, schémas.
- Contextualisation : pertinence par rapport aux intentions des utilisateurs.
- Localisation : capacité à répondre à des besoins spécifiques suisses (Genève, Lausanne, Zurich, etc.).
FAQ sur le GEO en Suisse
Le GEO va-t-il remplacer le SEO ?
Non. Le GEO complète le SEO. Google reste incontournable, mais ChatGPT et d’autres IA deviennent de nouveaux canaux de visibilité.
Comment adapter sa stratégie GEO pour la Suisse ?
Mettre en avant des informations locales (villes, cantons, spécificités du marché suisse), utiliser plusieurs langues (français, allemand, anglais) et montrer une expertise sectorielle.
Quels types de contenus fonctionnent le mieux ?
Les contenus pratiques, les guides détaillés, les études chiffrées et les données vérifiables, en particulier si elles sont uniques et liées à votre activité en Suisse.
Conclusion
Le GEO est une évolution logique du SEO. Pour les PME suisses, il s’agit d’une opportunité unique de gagner en visibilité sur les IA conversationnelles comme ChatGPT, en mettant en avant fiabilité, expertise et proximité locale. Chez e-perspectives, nous vous accompagnons pour bâtir une stratégie digitale adaptée à cette nouvelle ère.